by Mr. Lim

어의차이 척도 또는 어의분화 척도라고도 하는 의미분화 척도는

양 극단으로 연결된 일직선 상에서 평가가 이뤄지는 척도이다.

일직선은 서로 상반된 형용사로 연결된다. 

예

다음에 제시된 형용사를 일고 귀하가 가장 밀접하게 느끼는 곳에 O 표시를 하십시오.

귀하는 해당 브랜드에 대해 어떤 느낌을 갖습니까?

밝다---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------어둡다

차갑다---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------뜨겁다

빠르다---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------느리다

어렵다---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------쉽다

무겁다---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------가볍다

게으르다---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------부지런하다

기쁘다---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------슬프다

배부르다---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------배고프다

불편하다---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------+---------편하다

어의분화 척도는 여러 쌍의 대칭적 형용사를 활용함으로써 평가적, 활동적, 역동적 차원 등 다차원적 측정이 가능하다. 이를 통해 조사 대상에 대한 응답자의 느낌을 측정하기 위해 사용된다.

어의분화 척도의 주요 이론적 가정은 어떤 대상을 의미적 공간에 위치시킬 수 있다는 것이다.

이를 통해 측정된 값을 분석하는 방법은 

• 평균값 분석법: 각 척도별 응답 지점의 평균값을 기준으로 분석한다
• 거리집략 분석법: 측정 개념 사이 어느 지점에 위치하는지를 측정하여 이를 통해 관계를 분석
• 요인평점 분석법: 요인분석을 통해 평점을 낸 후 개념 평가

정리

• 양 극단 대칭적 형용사, 일직선 연결
• 기본 가정: 대상을 어떠한 의미적 공간에 둘 수 있다
• 다차원 측정, 느낌 측정
• 분석: 평균값, 거리집략, 요인(분석)평점

보가더스 척도는 거트만 척도의 한 종류이다.

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따라서 보가더스 척도 또한 단차원적이고 누적적이다.

보가더스 척도의 전제는 개인이나 집단 사이에는 어떠한 사회적 거리가 존재하며, 이것은 측정될 수 있다는 것이 기본 전제이다. 

여기서 사회적 거리는 개인이나 집단 사이에 존재하는 친밀함의 정도이며 동시에 개인이나 집단을 구분해주는 경계선이라고 할 수 있다.

이러한 보가더스 척도는 인종적 편견의 강도, 또는 국가나 사회집단에 대해 느끼는 친밀감이나 무관심 그리고 혐오감 등을 척정하기 위해 보가더스가 제시한 것이다.

예

보가더스척도 vs 소시오 메트리 척도

이처럼 보가더스 척도는집단 간의 친근 정도를 측정한다.

반면 소시오 메트리 척도는 한 집단 내 개인 간의 친근정도를 측정한다.

정리

• 단차원적, 누적적
• 집단 간 사회적 거리, 측정 가능

거트만 척도는 대표적인 누적척도 형태이다.

누적이란 자존감에 대해 물었을 때 높은 수준의 자존감을 나타내는 항목에서 그렇다고 응답한 경우 낮은 수준의 자존작에도 그렇다고 답할 것으로 처리된다는 것이다.

또한 문항들이 특정 기준을 바탕으로 서열을 이루고 있기에 서열척도이기도 하다.

예

다음은 교정시설의 입지에 관한 질문입니다. 각 문장에 대해 찬성 혹은 반대의견을 제시하여 주십시오.

위 예에서 만약 응답자가 4번에 찬성이라고 응답했다면 1,2,3번에도 찬성한다고 생각할 수 있다. 그러나 5번에도 찬성한다고 생각하기엔 무리가 있다. 이와 같이 문항간 서열이 존재한다는 것이 거트만 척도의 특징이며 리커트 척도와 구별되는 점이다.

리커트척도 vs 거트만 척도

리커트 척도는 개별 문항을 동일하게 취급한다. 응답 결과를 합산한 이후 그 결과를 서열화한다.

거트만 척도는 조사자가 미리 개별 문항에 대해 서열을 부여한다.

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이러한 설계에 따라 거트만 척도의 특징은 높은 강도의 문항에 대한 응답을 바탕으로 다른 문항에 대한

응답을 예측할 수 있다는 것이다.

예를 들어 강력 범죄자들만 수용하는 교도소 입지에 대해 우리 동 입지에 찬성한 응답자라면, 청소년 보호소 입지에 대해서도 같은 수준에서 찬성할 것이라고 예측할 수 있다.

또한 반대로 이렇게 사용된 질문 문항들이 단일 차원에 속하는 지 혹은 어떤게 더 강한 자극인지 알 수 있는 척도이다.

단일차원이란 어떤 척도에 포함된 항목들이 단 하나의 이론적 개념만을 측정하는 것을 의미한다. 

즉 거트만 척도는 응답자와 자극을 동시에 측정할 수 있는 척도이다.

거트만 척도의 단일차원성과 누적성 부합정도를 검증하는 방법은

재생(가능)계수를 통해 검증할 수 있다.

재생(가능)계수 = 1 - 응답 유형의 오차(오류수) / 전체 가능한 응답수(응답자수 X 전체 항목수)

1에 가까울수록 이상적이라 판단하며, 0.9이상이면 대체로 만족스러운 수준으로 판단할 수 있다.

정리

• 누적척도, 서열척도
• 개별 문항에 이미 서열이 존재
• 응답자와 자극 동시 측정
• 거트만척도 재생(가능)계수

1.정량조사: 양적인 조사

언제 수행? 조사문제가 비교적 명확/ 일반적으로 기술, 인과관계조사

수집 방법: 양적이고 표준화된 방식 예)서베이법, 실험법, 관찰법 등

정형화된 질문을

다수에게 조사하여->조사대상 조사 기간이 길어지는 것이 대부분(그러나 온라인으로 수집되는 경우도 많아서 요즘에는 마냥 그렇진 않다. 그러나 일반적으로 비교적 조사기간이 긴 경향이 있다.)

통계적으로 분석

정량조사의 장점: 일반화에 용이하다.

2. 정성조사

언제 수행? 조사 문제가 불명확할 때, 조사문제 규명을 위한 탐색 조사로 활용(그러나 반대로 정량조사 수행후 현상을 이해하기 위해 정성조사를 실시할 수도 있다.)

자료 수집: 비정형화된 방법을 주로 이용, 소수 대상 심층 분석 예)집단심층면접법(Focus Group Interview=FGI(FGD)), 개별심층면접법(In-Depth Interview=IDI) 등

조사결과를 일반화(소수대상, 비정형화된 질문, 주관적 방법의 분석)하긴 어렵다. 그러나 소수에 대한 심층분석(서술형 답)이 가능하다.

조사기간: 정량조사 대비 상대적으로 짧은 경향이 있으나 조사대상에 따라 달라질 수 있다.

3. 정량조사와 정성조사: 조사의 양대산맥->상호보화적 사용하는 것이 필요.